Soy un consultor estratégico y project manager con más de 20 años de experiencia en el diseño de soluciones para organizaciones y productos de diversos sectores —medios masivos, digitales, ONGs, cooperaciones internacionales y emprendimientos comerciales— en Latinoamérica, Estados Unidos y Europa.
He ayudado a incubar y acelerar a más de 40 medios en las Américas y Europa, con implementaciones exitosas de modelos de negocio y procesos de descubrimiento de audiencias en la mayoría de los casos. También he participado en capacitaciones y talleres para cientos de periodistas en distintas partes del mundo.
Varios de mis clientes han sido beneficiarios de programas financiados por Google News Initiative, Meta, SembraMedia, el Centro Internacional para Periodistas (ICFJ), Luminate, el Media Development Investment Fund, el Departamento de Estado de los Estados Unidos y otras instituciones.
Trabajé en NowThis News (Estados Unidos) entre 2018 y 2024. NowThis fue líder mundial en contenido informativo en redes sociales desde 2012; allí coordiné y publiqué más de 3000 contenidos audiovisuales en español y luego asumí el puesto de Estratega de Audiencias, Impacto y Experimentación para toda la organización. En esa posición desarrollé una metodología de medición de impacto en base a automatizaciones con un enfoque de producto interno que generó varios leads de ventas y un cambio cultural en relación a cómo la organización articula su relevancia más allá de los números para los equipos de ventas y marca.
Mi particular interés por los procesos que priorizan la escucha viene de la última etapa de mis 11 años en medios de mi país, Uruguay, donde transicioné de roles más tradicionales a la dirección de redes sociales del diario El Observador, siendo uno de los primeros periodistas del Uruguay en hacerlo y en implementar una metodología de uso de analíticas en redacción y una de periodismo participativo que se tradujo en récords de tráfico.
Ese enfoque se profundizó con mis estudios de Maestría (MA in Engagement Journalism, Craig Newmark Graduate School of Journalism, 2017) que pude hacer gracias a una beca Fulbright y en la Certificación de Management en Productos de Información (News Product Management Certification, News Product Alliance y CUNY, 2024).
I'm a strategic consultant and project manager based in Montevideo, 🇺🇾 with 20+ years of experience designing solutions for organizations and products across various sectors—traditional and digital media, NGOs, international cooperations, and commercial ventures—in Latin America, the U.S., and Europe.
I've helped incubate and accelerate over 40 media outlets throughout the Americas and Europe, successfully implementing business models and audience-discovery processes in nearly every case. I've also led training sessions and workshops for hundreds of journalists around the world.
Several of my clients have benefited from programs funded by the Google News Initiative, Meta, SembraMedia, the International Center for Journalists (ICFJ), Luminate, the Media Development Investment Fund, the U.S. Department of State, and other institutions.
I worked at NowThis News (USA) from 2018 until 2024. NowThis has been the world's leading social-news brand since 2012; there I coordinated and published 3,000+ Spanish-language pieces of video content reaching peaks of 120M views per month, and later taking on the position of Audience Strategy, Impact and Newsroom Experimentation. In that position, I developed internal impact measurement methodologies and automations with a product-based mindset that generated several sales leads and culture change in relation to the brand's relevance and how to showcase it for the sales and brand teams.
My particular interest in processes that prioritize listening comes from the final stage of my 11 years in media in my home country, where I transitioned from more traditional roles to heading social media for the newspaper El Observador, being one of the first journalists in Uruguay to do so while at the same time implementing the first analytics and people-centered journalism processes for the newsroom, as early as 2013, which broke several traffic records.
This deepened my people-powered news approach along with my Master's studies (MA in Engagement Journalism, Craig Newmark School of Journalism, 2017) that I managed to do thanks to a Fulbright scholarship and my certification in Information Product Management (News Product Management Certification, News Product Alliance and CUNY, 2024).
Sou um consultor estratégico e project manager basado en Uruguai com 20+ anos de experiência projetando soluções para organizações e produtos de diversos setores —mídia tradicional e digital, ONGs, cooperações internacionais e empreendimentos comerciais— na América Latina, EUA e Europa.
Ajudei a incubar e acelerar mais de 40 veículos de comunicação nas Américas e Europa, implementando com sucesso modelos de negócios e processos de descoberta de audiência na maioria dos casos. Também conduzi sessões de treinamento e workshops para centenas de jornalistas em diferentes partes do mundo.
Vários dos meus clientes foram beneficiados por programas financiados pela Google News Initiative, Meta, SembraMedia, International Center for Journalists (ICFJ), Luminate, Media Development Investment Fund, Departamento de Estado dos EUA e outras instituições.
Trabalhei na NowThis News (EUA) entre 2018-2024. NowThis foi a principal marca de notícias em redes sociais desde 2012; lá coordenei e publiquei conteúdo audiovisual em espanhol e depois assumi a posição de Estrategista de Audiência, Impacto e Experimentação.Nessa posição, desenvolvi metodologias internas de mensuração de impacto e automações com uma mentalidade orientada a produto, o que gerou vários leads de vendas e promoveu uma mudança cultural em relação à relevância da marca e à forma de exibi-la.
Meu interesse particular por processos que priorizam a escuta vem da fase final dos meus 11 anos em mídia no meu país natal, Uruguai, onde fiz a transição de funções mais tradicionales para chefiar as redes sociais do jornal El Observador, sendo um dos primeiro jornalistas do meu pais a fazê-lo, e também implementando processos de analíticas e jornalismo participativo.
Isso se aprofundou com meus estudos de Mestrado (MA in Engagement Journalism, Craig Newmark School of Journalism, 2017) e minha certificação em Gestão de Produtos de Informação (News Product Management Certification, News Product Alliance e CUNY, 2024).
Desde 2017 ayudo a medios, ONG, cooperaciones y emprendimientos comerciales en las Américas a mapear sus audiencias o clientelas, a optimizar sus procesos de trabajo internos y con ellos a contribuir a lograr una mejor sustentabilidad económica.
Hago esto tanto vía aceleradoras e incubadoras (en organizaciones como SembraMedia, ICFJ, The Membership Puzzle Project – MDIF) como en proyectos por contratación directa.
Puedo aportar a organizaciones y empresas de cualquier escala:
Desarrollo de audiencias: antes de crear o vender cualquier producto digital o físico, hay que encontrar dónde está tu público. Lo mapeamos y lo aterrizamos en bases de datos. Después, trabajamos en user research y en el vínculo con ellos a través de canales digitales y presenciales.
Implementación de modelos de negocio: te ayudo a aterrizar la propuesta de valor de tu negocio en un canvas que contemple toda la operación, diseño y optimizo programas de suscripciones y membresía y ayudo a implementar otras estrategias comerciales con metodologías ágiles. Desarrollo iniciativas de branded content desde 2014, cuando desarrollé un ciclo de conciertos en la redacción en la que por entonces trabajaba.
Metodologías de medición: desde 2013 trabajo con métricas tanto cualitativas como cuantitativas. Te ayudo a articular indicadores clave de performance (KPI) y a armar dashboards numéricos y trackers de impacto para articular mejor el valor de tu producto, algo clave a la hora de obtener recursos.
Incorporación de tecnología: mi trabajo como Project Manager en iniciativas vinculadas a tecnología e Inteligencia Artificial me ha dado mucha experiencia en testear e implementar muchas herramientas y procesos. De hecho, creé este sitio yo mismo enviándole prompts a una Inteligencia Artificial y corrigiendo el código, podemos hablar sobre esto en una llamada si te da curiosidad.
Investigación, formación y capacitación: puedo planear y desarrollar investigaciones que luego moldean programas, lidero talleres y sesiones formativas para fortalecer las habilidades de equipos de comunicación y gestión en distintos contextos, desde presenciales a remotos. También he sido instructor para programas de certificación, coordinador de programas y soy actualmente docente del curso Emprendimientos en Industrias Creativas de la Universidad ORT.
Contenido y distribución: me formé en esta industria como periodista y editor (este es un portfolio que contiene algo de ese trabajo). Puedo crear y adaptar contenidos (texto, audiovisual, podcasts) a cada formato y plataforma, garantizando que el mensaje conecte con la audiencia adecuada.
Trabajo mano a mano con mis clientes, combinando:
Visión estratégica: diseño de sistemas de comunicación basados en confianza, cercanía y ubicuidad.
Intervención práctica: apoyo en definición de productos, optimización de procesos y transformación digital. Si estos procesos necesitan de más que asesoría, también puedo intervenir o colaborar en la ejecución de cualquier proyecto y asumir otra posición si beneficia al proceso.
Perspectiva multicultural: mi experiencia en el mercado de EE. UU. y Latinoamérica me permite adaptarme a realidades diversas, informadas por contextos ampliamente variables.
Más allá del uso de la tecnología para optimizar procesos, también colaboro con expertos en recursos humanos, SEO, UX y branding para que el acompañamiento sea integral y 100% orientado a resultados.
Since 2017, I've helped media outlets, NGOs, cooperatives and commercial ventures across the Americas map their audiences or customer bases, optimize their internal work processes, and thereby contribute to achieving better economic sustainability.
I do this both through accelerators and incubators (in organizations like SembraMedia, ICFJ, The Membership Puzzle Project – MDIF) and through direct contracting projects.
I can contribute to organizations and companies of any size:
Audience Development: before creating or selling any digital or physical product, we need to find where your audience is. We map it and land it in databases. Then, we work on connecting with them through digital and in-person channels.
Business Model Development: I help ground a business's value proposition in a comprehensive operational canvas, design and optimize subscription and membership programs, and implement other commercial strategies using agile methodologies. I also have been developing branded content initiatives since 2013, after a series of music shows filmed at the very newsroom where I was working at the moment.
Measurement Methodologies: Since 2013 I've worked with both qualitative and quantitative metrics. I help you define key performance indicators (KPIs) and build numerical dashboards and impact trackers.
Technology Integration: One aspect of my work I particularly enjoy is helping organizations discover how new tools can work in their favor. My experience as a Project Manager on projects of this kind has given me deep expertise, but I also love experimenting on my own (in fact, I built this site myself by learning to send prompts to an Artificial Intelligence; we can discuss this in a call if you're curious).
Research, Training & Capacity Building: developing investigations for shaping programs, leading workshops and training sessions to strengthen the skills of communication and management teams in diverse contexts. I have also been an instructor for product certification programs, a programs coordinator and I am a current college professor teaching the Entrepreneurship in Creative Industries course at Universidad ORT.
Content & Distribution: creating and adapting content (text, video, podcasts) for each format and platform, ensuring the message reaches the right audience. Here is a portfolio with some of that work.
I partner closely with clients to deliver:
Strategic vision: crafting communication systems built on trust, proximity and ubiquity.
Hands-on execution: defining products, optimizing workflows and driving digital transformation. Understanding that these processes often require more than just advice, I can also intervene or collaborate in the execution of any project and assume another position if that benefits the process.
Multicultural adaptability: experience in both the U.S. and Latin American markets allows me to tailor solutions to widely varying contexts.
Beyond using technology to optimize processes, I also collaborate with experts in human resources, SEO, UX and branding to ensure comprehensive, 100% results-oriented support.
Desde 2017, ajudo veículos de comunicação, ONGs, cooperativas e empreendimentos comerciais nas Américas a mapear suas audiências ou bases de clientes, otimizar seus processos internos de trabalho e, com isso, contribuir para alcançar uma melhor sustentabilidade econômica.
Faço isso tanto por meio de aceleradoras e incubadoras (em organizações como SembraMedia, ICFJ, The Membership Puzzle Project – MDIF) quanto por meio de projetos de contratação direta.
Posso contribuir com organizações e empresas de qualquer tamanho:
Desenvolvimento de Audiência: antes de criar ou vender qualquer produto digital ou físico, precisamos encontrar onde está seu público. Mapeamos e consolidamos em bancos de dados. Depois, trabalhamos na conexão com eles através de canais digitais e presenciails.
Desenvolvimento de Modelos de Negócio: ajudo a fundamentar a proposta de valor de um negócio em um canvas operacional abrangente, projeto e otimizo programas de assinatura e membros e implemento outras estratégias comerciais usando metodologias ágeis.
Metodologias de Medição: Desde 2013 trabalho com métricas tanto qualitativas quanto quantitativas. Ajudo você a definir indicadores-chave de performance (KPIs) e construir painéis numéricos e rastreadores de impacto.
Integração Tecnológica: Um aspecto do meu trabalho que particularmente aprecio é ajudar organizações a descobrir como novas ferramentas podem funcionar a seu favor. Minha experiência como Gerente de Projetos me deu ampla expertise, mas também adoro experimentar por conta própria (na verdade, criei este site sozinho aprendendo a enviar prompts para uma Inteligência Artificial; podemos discutir isso em uma chamada se você estiver curioso).
Research, Treinamento & Capacitação: liderando workshops e sessões de treinamento para fortalecer as habilidades de equipes de comunicação e gestão em diversos contextos.
Conteúdo & Distribuição: criando e adaptando conteúdo (texto, vídeo, podcasts) para cada formato e plataforma, garantindo que a mensagem alcance o público certo.
Trabalho em parceria com meus clientes para oferecer:
Visão estratégica: criação de sistemas de comunicação baseados em confiança, proximidade e ubiquidade.
Execução prática: apoio na definição de produtos, otimização de processos e transformação digital. Entendendo que muitas vezes esses processos precisam de mais do que apenas consultoria, também posso intervir ou colaborar na execução de qualquer projeto e assumir outra posição se isso beneficiar o processo.
Adaptabilidade multicultural: experiência nos mercados dos EUA e América Latina me permite adaptar soluções a contextos amplamente variáveis.
Além de usar tecnologia para otimizar processos, também colaboro com especialistas em recursos humanos, SEO, UX e branding para garantir um suporte abrangente e 100% orientado a resultados.
Sea cual sea la forma en la que me incorpore a los procesos, trabajo desde cerca para asegurarme de que mis recomendaciones o mi trabajo sean accionables en cada paso del proceso. Creo que muchos impactos significativos no están tras un simple número y por eso es necesario diseñar nuevas formas de medir la relevancia de cualquier producto o proyecto.
He ayudado a implementar y entregar con éxito más de 50 iniciativas de diversificación de modelos de negocio, a crear herramientas de mapeo de audiencias, procesos de gestión organizacional e implementaciones tecnológicas de productos de insights y contenido para organizaciones internacionales, programas regionales y empresas.
Estos son algunos de los clientes con los que he trabajado en los últimos años (clickeá en cada uno de ellos para saber más):
Organizaciones:
SembraMedia
Google News Initiative
Media Development Investment Fund
International Center for Journalists
Institute for War and Peace
Meta Journalism Project
Luminate
Fundación Rosa Luxemburg
Thomson Reuters Foundation
Proyectos de Medios:
El Surti 🇵🇾
Revista Anfibia 🇦🇷
La Diaria 🇺🇾
Lupa 🇧🇷
VoxEurop 🇫🇷/🇪🇺
Sin Antena 🇵🇾
Periodismo de Barrio 🇨🇺
Jornal.cat
Verificado.com.mx 🇲🇽
Conexión Migrante 🇲🇽
Runrun.es 🇻🇪
La Vida de Nos 🇻🇪
Muy Waso 🇧🇴
Asuntos Centrales 🇧🇴
Quórum 🇬🇹
Ponte Jornalismo 🇧🇷
Whatever the way I join the processes, I make sure to stay close to every process to guarantee that my recommendations or my work are actionable at every step. I believe that many significant impacts aren’t reflected in a simple number, and that’s why it’s necessary to design new ways to measure the relevance of any product or project.
I successfully helped implement and deliver more than 50 business model diversification initiatives and helped several newsrooms to create audience mapping tools, management processes and technical product implementations on insights and content for several international organizations.
I have worked with a vast array of scenarios, from delivering for regional programs to direct engagements hired by newsrooms or NGOs to applying product strategies both for audience-facing or internal projects.
These are some of the clients I have worked with in the last years –click on each button to see what I did with them:
Organizations:
SembraMedia
Google News Initiative
Media Development Investment Fund
International Center for Journalists
Institute for War and Peace
Meta Journalism Project
Luminate
Fundación Rosa Luxemburg
Thomson Reuters Foundation
Media Projects:
El Surti 🇵🇾
Revista Anfibia 🇦🇷
La Diaria 🇺🇾
Lupa 🇧🇷
VoxEurop 🇫🇷/🇪🇺
Sin Antena 🇵🇾
Jornal.cat
Periodismo de Barrio 🇨🇺
Verificado.com.mx 🇲🇽
Conexión Migrante 🇲🇽
Runrun.es 🇻🇪
La Vida de Nos 🇻🇪
Muy Waso 🇧🇴
Asuntos Centrales 🇧🇴
Quórum 🇬🇹
Ponte Jornalismo 🇧🇷
Seja qual for a forma como eu me incorpore aos processos, garanto que minhas recomendações ou meu trabalho sejam acionáveis em cada etapa. Acredito que muitos impactos significativos não podem ser resumidos a um simples número e, por isso, é necessário criar novas maneiras de medir a relevância de qualquer produto ou projeto.
Ajudei com sucesso a implementar e entregar mais de 50 iniciativas de diversificação de modelos de negócios e auxiliei várias redações a criar ferramentas de mapeamento de audiência, processos de gestão e implementações técnicas de produtos de insights e conteúdo para diversas organizações.
Trabalhei com uma ampla variedade de cenários, desde entregas para programas regionais até compromissos diretos contratados por redações ou ONGs, aplicando estratégias de produto tanto para projetos voltados ao público quanto internos.
Estes são alguns dos clientes com os quais trabalhei nos últimos anos –clique em cada um para conhecer mais:
